Gastvortrag von Mareike Oehrl, 04.07.2017, 14:00 Uhr, HS 1 [27.06.17]
Wir freuen uns, Mareike Oehrl für einen Gastvortrag zum Thema Social Media-Forschung / Netnographie in der Bachelor-Vorlesung "Markt- und Mediaforschung" begrüßen zu dürfen.
Mareike Oehrl
Ort und Zeit:
Der Gastvortrag findet am 04. Juli. 2017 im Hörsaal 1 statt und beginnt um 14:15 Uhr.
Zum Vortrag:
In ihrem Gastvortrag widmet sich Frau Oehrl den Einsatzmöglichkeiten von Social Media Research in der Marktforschung. Den Schwerpunkt bildet dabei die Methode der Netnographie. Diese wird genutzt, um Online-Diskurse und Interaktionen von Menschen über produktspezifische Themen zu verstehen. Der netnographische Ansatz von "Q | Agentur für Forschung" zeichnet sich dadurch aus, dass er nicht auf der dichten, qualitativen Beschreibung von Konsumentenverhalten und -bedürfnissen stehen bleibt, sondern das Web in relevante Zielgruppen segmentiert: Welche Nutzer sprechen über bestimmte Produkte oder Themen? Wer sind ihre Meinungsführer und wie stellt sich der Kommunikationsfluss in diesen Zielgruppen dar? Dies geschieht anhand von Netzwerkanalysen, die auf der Verlinkungsstruktur von Websites basieren. Das Ergebnis sind themenspezifische, repräsentative Samples. In ihrem Vortrag wird Mareike Oehrl dieses Vorgehen mit Beispielen aus der Food-Branche erläutern.
Zur Person:
Mareike Oehrl absolvierte ihr Bachelor- und Masterstudium (Empirische Kommunikationswissenschaft) an der Universität Hohenheim. Im Anschluss arbeitete sie zunächst beim deutsch-französischen Social-Media-Intelligence-Unternehmen "linkfluence" als Digital Research Manager. In ihrer jetzigen Funktion als Insight Manager bei Q | Agentur für Forschung beschäftigt sich sich neben Social Media Research mit der Durchführung von Studien im Bereich der "klassischen" qualitativen Marktforschung. 2008 als Marktforschungs-Startup in Mannheim gegründet, arbeitet "Q" an interessanten Forschungsfragen und begleitet seine Kunden mit Empfehlungen für die Produktentwicklung, das Marketing und die Kommunikation.
